I 1970 lanserte Shimano fiskeutstyrsbransjen. Denne avgjørelsen ble tatt fordi fiske ville bidra til folks helse og fortsette å nytes i fremtiden, slik at Shimanos konvensjonelle teknologier kan brukes. Som det første trinnet begynte Shimano å produsere sneller.
I 1971 ga den ut DUX-snellen ved å utnytte teknologier raffinert i produksjonen av sykkelkomponenter, som gir og karosseristrukturer. Markedets forventninger var høye fordi dette var Shimanos første spinnende snelle.
I 1972 ga Shimano ut DUX AUTO, som inneholdt en automatisk skiftemekanisme hvis girforhold endret seg automatisk avhengig av belastningen under insveiving. DUX AUTO tiltrekte betydelig offentlig oppmerksomhet på grunn av dets sterke materiale, som ble endret til rustfritt stål for å forbedre holdbarheten, og dens kompakte størrelse.
Samme år markedsførte Shimano DUX-stangen, som var laget av glassfiber og hadde et sporty utseende med stripedesign. I 1973 vant DUX DEMI-agnetsnellen Good Design Award. Serien bidro betydelig til lanseringen av Shimanos fiskeutstyrsvirksomhet. Sånn ble Shimano best på fiskeutsyr.
